揪住“演員神醫(yī)”，別放過“幕后推手”

楚最丁

　　陳廣江 時(shí)評作者

　　“廣告神醫(yī)”劉洪斌、胡祖秦之后，又一名“神醫(yī)”被證實(shí)是演員假扮而成。近日，媒體報(bào)道了生發(fā)產(chǎn)品“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”廣告杜撰發(fā)明人涉嫌虛假宣傳一事，引發(fā)關(guān)注。記者發(fā)現(xiàn)，廣告宣稱的該產(chǎn)品發(fā)明人“禿大夫”趙文生，出現(xiàn)在了某熱播網(wǎng)劇中，并在其中飾演一位父親角色。

　　趙文生承認(rèn)，自己是群眾演員，不是來自“中醫(yī)世家”的“禿大夫”，而拍攝廣告時(shí)的“禿頂”形象，也只是特效假扮。就是說，在不少省級衛(wèi)視播出的生發(fā)藥品廣告是一出徹頭徹尾的虛構(gòu)劇，演員至今還活躍在舞臺上。而這種把藥品廣告當(dāng)戲拍，騙過萬千觀眾的把戲，并不少見。

　　去年，以劉洪濱為代表的虛假醫(yī)藥廣告“神醫(yī)們”陸續(xù)被揪出，成為人人喊打的過街老鼠，而他們代言的醫(yī)藥品，也被證實(shí)是虛假產(chǎn)品。同時(shí)，各地相關(guān)部門應(yīng)聲而動，陸續(xù)公布了一批“醫(yī)藥廣告表演者”違法案例。但事實(shí)證明，“神藥廣告”并未銷聲匿跡，風(fēng)頭一過即死灰復(fù)燃，這次“邦瑞特發(fā)明人”事件就是例證。

　　虛假醫(yī)藥廣告之所以屢打不絕，說白了，很大程度是由于違法收入和違法成本不成正比。以“神醫(yī)”為例，代言者只是演員，每場“廣告戲”報(bào)酬不多，即使依新《廣告費(fèi)》沒收違法所得、進(jìn)行罰款，也無法形成震懾。事實(shí)上，“神醫(yī)”固然可惡，但充其量不過是充當(dāng)跳梁小丑或提線木偶的角色，幕后推手——“金主”“編劇”“導(dǎo)演”及播出平臺等才是始作俑者。

　　目前，虛假醫(yī)藥廣告已形成一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。藥廠作為廣告主，雇傭影視制作公司等拍攝廣告，再到電視臺聯(lián)系播出，而影視制作公司負(fù)責(zé)請主持人、專家、患者等參與演出。從頭到尾，這只是一場“演出”而已，從責(zé)任認(rèn)定上看，廣告主、經(jīng)營者及發(fā)布平臺應(yīng)承擔(dān)更大責(zé)任。

　　令人遺憾的是，盡管新《廣告法》填補(bǔ)了法律空白，但監(jiān)管空白仍然為“神藥廣告”提供了存活空間。一條虛假廣告從審批到投放，要經(jīng)多個(gè)監(jiān)管部門的把關(guān)，但那些虛假的醫(yī)藥廣告竟一路綠燈、反復(fù)播出，實(shí)在令人瞠目。而在已公布的違法案例中，廣告主、經(jīng)營者及播出平臺鮮有被重罰的情況。監(jiān)管部門不嚴(yán)懲藥廠、影視公司和電視臺，反而拿群演開刀，有專捏軟柿子之嫌，實(shí)在是用力不在刀刃上。

　　據(jù)報(bào)道，“邦瑞特”廣告制作者和投放者的身份至今仍撲朔迷離，只有“演員”趙文生被輿論譴責(zé)。趙文生表示，“廣告戲”真正的問題是各個(gè)部門的審查工作，這對演員而言只是日常工作。盡管是狡辯，卻點(diǎn)破了問題癥結(jié)：相關(guān)部門執(zhí)法不嚴(yán)、監(jiān)督乏力，甚至睜只眼閉只眼，才是“神藥廣告”屢打不絕的溫床。虛假廣告經(jīng)過層層審查，屢屢在地方衛(wèi)視播出，究竟是誰的責(zé)任不言而喻。

楚最丁

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江湖水

五花八門的騙子是當(dāng)今社會的禍害！

桿子客實(shí)名認(rèn)證

還是要相國辦醫(yī)院，民間不可信啊

儂悟石

要打擊！

儂悟石

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清心

好

中華之士

楚版好貼！農(nóng)村里的人尤其是老年人容易上這個(gè)當(dāng)！

跟不上節(jié)拍

相關(guān)執(zhí)法部門失職！對于社會上的一些不良反應(yīng)都不積極主動打擊，任之發(fā)展！放眼一看，多少傳銷組織，當(dāng)初是多么的明目張膽，甚至還跟央視有牽連，打響知名度繼續(xù)騙！有的去舉報(bào)了，卻說沒有實(shí)在證據(jù)，這證據(jù)你們執(zhí)法部門不去搜集，完全靠群眾，要這些執(zhí)法機(jī)構(gòu)干嘛的？

小號手

特別是一些下三流的演員！老參與其中。