【反思】低俗直播何止休，懲罰游戲無下限……

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【反思】低俗直播何止休，懲罰游戲無下限……

你們是否有看到一些直播是玩游戲，輸了就要受懲罰的呢？有些懲罰是低俗的，無下限的，看了都讓人感覺毀三觀的，就連有一些主播也覺得這些懲罰游戲是無下限，辣眼球的，但是無奈這些低俗懲罰卻能吸引不少觀眾買賬觀看，吸引流量，這就說明了有市場，有錢賺，在這樣一個(gè)可以賺錢的背景下，不少直播的懲罰游戲越玩越夸張，越來越污。目的只有一個(gè)，就是為了博眼球，為了賺取流量，因此很多主播會(huì)在戶外進(jìn)行直播，不少主播會(huì)組團(tuán)進(jìn)行直播，這樣可以吸引更多的人來關(guān)注。

不少主播挖空心思，去想如何進(jìn)行懲罰游戲，想出各種各樣的懲罰游戲，懲罰游戲要新穎，形式要五花八門，要觀眾“喜聞樂見”的。在很多主播看來，只要能賺錢，懲罰可以隨便玩，畢竟不是所有的主播都是處于流量頂級的位置的，在這樣一個(gè)情況下，如果你想要在PK中勝出，想要贏取更多的禮物，只能這樣了。因?yàn)橥�往越新穎的懲罰，尺度越大的懲罰，觀眾就會(huì)越喜歡。很多往懲罰方面發(fā)展的主播貌似都希望被冠以最能接受懲罰直播，懲罰最新穎直播等等這類稱號，他們知道這樣的稱號會(huì)讓他們帶來流量，會(huì)給他們帶來金錢。其實(shí)我們細(xì)心觀察，不難發(fā)現(xiàn)，往往向pk類懲罰方面發(fā)展的主播，顏值和才藝并不占優(yōu)勢的，但主播又是他們的夢想，或者是他們生存的重要手段，于是他們只能另覓路徑進(jìn)行發(fā)展，吸引粉絲，刷禮物。其實(shí)在這種懲罰直播中沒有輸家，很多時(shí)候懲罰的一方反而能得到更多的禮物和獎(jiǎng)賞，不少觀眾就是喜歡看懲罰的過程，有些觀眾看到主播被懲罰，起到憐憫之心，可能會(huì)打賞一些禮物。

國家廣播電視總局9月2日發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，堅(jiān)決抵制炒作低俗“網(wǎng)紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向。低俗直播，低俗懲罰一定程度上影響了互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)氣，破壞了社會(huì)和諧風(fēng)氣。大部分直播都是在人員密集的戶外進(jìn)行的，這樣不僅影響了市民的正常生活，損害城市形象，更會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)弄得烏煙瘴氣的，荼毒青少年。

常說，成功在于與眾不同，差異化競爭、創(chuàng)新玩法未嘗不可，但一些極端案例或挑戰(zhàn)公序良俗，或突破法律底線，就是玩火自焚。

義水人

挑戰(zhàn)公序良俗，或突破法律底線，就是玩火自焚。

藍(lán)妮

低級趣味的東西，實(shí)在令人不恥

李新朝

元帥

南門有座橋

支持！好帖！

一笑了之

一笑了之

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藍(lán)妮

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31種行為直播時(shí)不得出現(xiàn)


針對目前網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中存在的突出問題，《規(guī)范》列出了31種網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽節(jié)目服務(wù)過程中不得出現(xiàn)的行為，為網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為劃定了底線和紅線。


具體包括：不得發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規(guī)的內(nèi)容；不得編造、故意傳播虛假信息擾亂社會(huì)治安和公共秩序；不得蓄意炒作社會(huì)熱點(diǎn)和敏感問題；不得炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下、違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀、違反公序良俗的內(nèi)容；不得介紹或者展示易引發(fā)未成年人模仿的危險(xiǎn)行為，不得表現(xiàn)誘導(dǎo)未成年人不良嗜好的內(nèi)容；不得引導(dǎo)用戶低俗互動(dòng)，組織煽動(dòng)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)暴力；不得通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物等手段，暗示、誘惑、鼓勵(lì)用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”；不得營銷假冒偽劣商品，夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者等。

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網(wǎng)絡(luò)直播興起于2016年。作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)交互方式，網(wǎng)絡(luò)直播一經(jīng)興起，就吸引了各色人等紛紛入局，一時(shí)間出現(xiàn)了許多直播平臺(tái)，人人都可成為主播，觀眾趨之若鶩，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展，形成了一個(gè)有著千億規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)。

近年來，我國電商直播異軍突起，CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.84億，而同期我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億�？梢哉f，近七成的網(wǎng)民看直播，近四成的網(wǎng)民是電商直播用戶。

新興市場巨大的利益自然會(huì)引來各方搶占分食，而早期規(guī)范不到位導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)泥沙俱下，亂象叢生。“粉絲大哥”被騙只是冰山一角，許多直播行業(yè)見不得人的勾當(dāng)還沒被曝出來�？傊�一句話：中國的直播行業(yè)，是個(gè)騙子聚集的地方。這樣說，打擊面或許過大，但網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)之亂，也是眾所周知的事實(shí)。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)直播亂象也引起了相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和監(jiān)管部門的關(guān)注。2020年6月以來，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播管理政策密集出臺(tái)。國家發(fā)展改革委、網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦、市場監(jiān)管總局、國家廣電總局以及中國廣告協(xié)會(huì)，從內(nèi)容、市場交易、市場準(zhǔn)入多個(gè)層面出臺(tái)了涉及平臺(tái)、內(nèi)容、打賞多個(gè)環(huán)節(jié)的規(guī)定和規(guī)范要求，對網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行全方位的監(jiān)管。

但就是在這樣嚴(yán)格的監(jiān)管下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、主播以及背后的運(yùn)營公司，為了吸引流量，奇招頻出，甚至不斷突破監(jiān)管底線，打擦邊球，想盡一切辦法套現(xiàn)。某些電商直播平臺(tái)以次充好，賣假貨；一些明星更是赤膊上陣，說假話，夸大產(chǎn)品功效。這種電商直播帶貨蒙網(wǎng)友的打法，在網(wǎng)絡(luò)直播坑蒙拐騙行為中還算是“小巫”；一些秀場直播中主播騙未成年巨額打賞，讓許多家庭陷入困境；甚至有的無良主播誘騙粉絲打賞，最后鬧出人命的事件也屢見不鮮。

月兒彎彎……實(shí)名認(rèn)證

早期的網(wǎng)絡(luò)直播主要以才藝表演、游戲直播、生活類直播為主，講究要有一技之長。而進(jìn)入現(xiàn)在的直播間，夸張的濾鏡、奇異的妝容、扭捏作態(tài)的表演、無聊低俗的語言，不斷沖擊著人們的審美認(rèn)知，讓人懷疑進(jìn)入了另一個(gè)人類空間。不少主播用突破常規(guī)的各種低俗方式博眼球、博出位，“丑、怪、假、俗”漸成趨勢。污言穢語、涉黃涉黑的各種直播不但突破道德底線，更是違法違規(guī)。而在直播間之外，對流量的追逐也產(chǎn)生極壞影響�！按笠赂纭奔t了，家門口常年圍著一群不事勞作、直播窺探別人隱私的主播，使其生活不勝其擾�！袄�面哥”火了，全國各地趕來圍觀熱鬧的網(wǎng)友擠爆了村莊，幾百臺(tái)手機(jī)幾乎同時(shí)直播著同樣的內(nèi)容。對流量的追逐，讓很多主播放棄了價(jià)值觀的底線。有報(bào)道稱，面對這樣的直播現(xiàn)場，“村民都不敢讓自己的孩子去看，生怕帶偏了孩子”。

網(wǎng)絡(luò)直播就這樣“變了味”，點(diǎn)開任意一個(gè)視頻直播平臺(tái)，低俗直播已成蔓延之勢，不得不引起人們的警惕與關(guān)注。而讓人震驚的是，直播間的大批粉絲們卻正為這些低俗的直播埋單，不但打賞供養(yǎng)著這些主播，甚至將這些低俗主播捧為明星。當(dāng)某個(gè)劣跡主播被封禁，還有大批粉絲為其鳴不平。足以可見，這種傳播低俗文化的直播，已經(jīng)嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)文化，對社會(huì)的負(fù)面影響也是深遠(yuǎn)的。


網(wǎng)絡(luò)直播本身具備一定的娛樂性，這一點(diǎn)無可厚非，但網(wǎng)絡(luò)直播不能成為低俗文化的溫床，任其野蠻生長。鑒于網(wǎng)絡(luò)直播的龐大受眾和影響力，網(wǎng)絡(luò)直播本該成為弘揚(yáng)主旋律、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)主播本應(yīng)是傳播真善美和正能量的媒介，如果放任網(wǎng)絡(luò)直播的低俗化，勢必會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)直播最終變成攜帶有害價(jià)值觀的毒瘤，繼而危害青少年的健康成長，形成不良的示范效應(yīng)，干擾社會(huì)正確的審美判斷，沖擊人類價(jià)值的底線，產(chǎn)生極為嚴(yán)重的負(fù)面影響。


嘩眾取寵、審丑低俗終究不是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的未來。面對現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)加大對低俗主播的打擊力度，提高直播行業(yè)準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)直播行業(yè)往更加職業(yè)化的方向發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)新一輪洗牌。把流量傾斜給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀主播成為流量網(wǎng)紅。網(wǎng)絡(luò)要營造風(fēng)清氣朗的文化生態(tài)；網(wǎng)絡(luò)文化要弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，基調(diào)高雅、格調(diào)清新、追求高尚、境界高遠(yuǎn)。我們必須警醒，反對低俗文化的任務(wù)任重而道遠(yuǎn)。