恰逢中美兩國(guó)貿(mào)易關(guān)系緊張之時(shí)，處罰長(zhǎng)安福特，中國(guó)可出的牌很多很多

芳草

被罰1.628億元！長(zhǎng)安福特前腳發(fā)新車(chē)后腳接罰單
瀟湘晨報(bào)2019-06-07
      6月5日，長(zhǎng)安福特在重慶車(chē)展上剛曬出了自己的新車(chē)，就接到了國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)對(duì)它的處罰單。公告顯示長(zhǎng)安福特因?qū)嵤┛v向壟斷，罰款1.628億元。
        當(dāng)天，長(zhǎng)安福特官方迅速反應(yīng)，并發(fā)布官方聲明稱(chēng)“積極認(rèn)罰”。
          事實(shí)上，這不是汽車(chē)企業(yè)第一次被開(kāi)出罰單，國(guó)內(nèi)對(duì)汽車(chē)行業(yè)的反壟斷調(diào)查可追溯到2014年。相繼有克萊斯勒、一汽-大眾奧迪、奔馳、上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)均受到市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)出的“罰單”。
          業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家預(yù)測(cè)，長(zhǎng)安福特被罰，將再次為汽車(chē)行業(yè)敲響警鐘，也勢(shì)必會(huì)讓相關(guān)企業(yè)在市場(chǎng)行為上有所收斂。
     △6月6日，長(zhǎng)沙某長(zhǎng)安福特4S店，現(xiàn)場(chǎng)幾乎看不到顧客。
        6月5日，重慶車(chē)展開(kāi)幕首日。作為重慶本土企業(yè)，長(zhǎng)安福特應(yīng)該說(shuō)是自家展臺(tái)上“最靚的仔”。
        作為當(dāng)日車(chē)展首輪召開(kāi)發(fā)布會(huì)的汽車(chē)品牌，長(zhǎng)安福特新車(chē)�？怂笰ctive跨界版車(chē)型首發(fā)。然而新車(chē)發(fā)布會(huì)還未結(jié)束，一則消息開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)端刷屏：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布了對(duì)長(zhǎng)安福特實(shí)施縱向壟斷協(xié)議作出處罰決定，處以罰款1.628億元，這是自2014年以來(lái)，汽車(chē)制造及銷(xiāo)售企業(yè)接到的第六張罰單。長(zhǎng)安福特“積極認(rèn)罰”
6月5日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告，將對(duì)長(zhǎng)安福特汽車(chē)有限公司實(shí)施縱向壟斷作出罰款1.628億元的處罰。根據(jù)公布消息來(lái)看，長(zhǎng)安福特受罰的主要原因是，從2013年開(kāi)始，在重慶區(qū)域制定《價(jià)格表》、簽訂《價(jià)格自律協(xié)議》以及限定下游經(jīng)銷(xiāo)商在車(chē)展期間最低價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)最低報(bào)價(jià)等方式，限定下游經(jīng)銷(xiāo)商整車(chē)最低轉(zhuǎn)售價(jià)格，形成了實(shí)質(zhì)上的縱向壟斷。

處罰消息一經(jīng)公布，長(zhǎng)安福特官方也迅速反應(yīng)，并發(fā)布官方聲明稱(chēng)：長(zhǎng)安福特充分尊重并堅(jiān)決執(zhí)行國(guó)家相關(guān)部門(mén)就此次反壟斷調(diào)查所作出的處罰決定，我們已經(jīng)采取行動(dòng)與經(jīng)銷(xiāo)商一起規(guī)范區(qū)域銷(xiāo)售管理，同時(shí)我們將按照國(guó)家法律法規(guī)要求，繼續(xù)進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，切實(shí)維護(hù)自有、公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
     一邊是本土作戰(zhàn)車(chē)展，高調(diào)為新車(chē)首發(fā)助威；一邊又是因?yàn)楸就羺^(qū)域銷(xiāo)售行為受罰。長(zhǎng)安福特將如何走出困境，仿佛充滿(mǎn)了不確定性。長(zhǎng)安福特全國(guó)銷(xiāo)售服務(wù)機(jī)構(gòu)執(zhí)行副總裁曹振宇表示：“長(zhǎng)安福特在這方面的工作沒(méi)做好，現(xiàn)在已經(jīng)按照國(guó)家相關(guān)法律做了大量整改……困難只是暫時(shí)的，長(zhǎng)安福特正在循序漸進(jìn)地恢復(fù)�！遍L(zhǎng)沙市場(chǎng)還處于新車(chē)“振奮期”雖然此次處罰是基于“重慶區(qū)域”而判定，但也很快引起長(zhǎng)安福特全國(guó)區(qū)域的重視。
      6月5日約11時(shí)，記者通過(guò)朋友圈注意到，長(zhǎng)沙本地多家經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)部、銷(xiāo)售部工作人員都在積極轉(zhuǎn)發(fā)新車(chē)福克斯Active跨界版的宣傳信息，時(shí)間統(tǒng)一、信息工整。雖說(shuō)不排除刻意宣傳的原因，但多少也是長(zhǎng)沙長(zhǎng)安福特經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)新車(chē)的一種期待。有新車(chē)就有賣(mài)點(diǎn)，總能推動(dòng)一波銷(xiāo)售�！遍L(zhǎng)沙一家長(zhǎng)安福特經(jīng)銷(xiāo)商向記者解釋。
     但對(duì)于長(zhǎng)沙區(qū)域是否有“限價(jià)”行為，此次處罰是否會(huì)影響長(zhǎng)沙區(qū)域，甚至是新車(chē)銷(xiāo)售等問(wèn)題，經(jīng)銷(xiāo)商均表現(xiàn)得有些警覺(jué)�！案�長(zhǎng)沙區(qū)域沒(méi)什么關(guān)系”，“應(yīng)該也不會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生特別影響吧”……顯然，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，他們更關(guān)心新車(chē)所帶來(lái)的銷(xiāo)售影響，而罰款所帶來(lái)的負(fù)能量“越少越好”。
       曹振宇在重慶車(chē)展新車(chē)發(fā)布會(huì)后，接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也透露：“5月份長(zhǎng)安福特的銷(xiāo)售雖然不多，大概2.2萬(wàn)輛，但環(huán)比增長(zhǎng)了16%。此外，長(zhǎng)安福特的市占率也有所提升�！庇浾呤钟洠瑖�(guó)內(nèi)反壟斷調(diào)查從未停止，長(zhǎng)安福特此次被處1.628億元罰款，在罰金數(shù)額上并非歷史最高，但再次將國(guó)內(nèi)反壟斷調(diào)查頂上了“熱搜”。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，本次處罰金額判定，是根據(jù)長(zhǎng)安福特在重慶區(qū)域上一年銷(xiāo)售額的4%進(jìn)行罰款�！安恢�道這算是幸運(yùn)還是不幸。當(dāng)前長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重，即便是本土區(qū)域的銷(xiāo)量也大不如前。如果按照2016年巔峰時(shí)期的長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量來(lái)算，被罰的可能更多。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)對(duì)汽車(chē)行業(yè)的反壟斷調(diào)查可追溯到2014年。相繼有克萊斯勒、一汽-大眾奧迪、奔馳、上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)均受到市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)出的“罰單”，其中奔馳因壟斷被罰3.5億元，被稱(chēng)之為“史上最高（反壟斷）罰單”。
     此次長(zhǎng)安福特的罰單與之前車(chē)企所接到的罰單有所不同，之前主要問(wèn)題集中在汽車(chē)零配件價(jià)格上，但近幾年處罰都是圍繞“限制最低轉(zhuǎn)售價(jià)格”上。
       “不管你承認(rèn)與否，幾乎所有汽車(chē)公司或多或少都會(huì)使用類(lèi)似的方法來(lái)穩(wěn)定自己的價(jià)格，避免終端市場(chǎng)爛價(jià)�！币晃黄�車(chē)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“這在業(yè)內(nèi)十分普遍，汽車(chē)廠(chǎng)家對(duì)4S店的價(jià)格控制已經(jīng)是行規(guī)了，甚至說(shuō)是潛規(guī)則。”“市場(chǎng)上存在著多種影響銷(xiāo)量的因素，但廠(chǎng)商仍不應(yīng)該在實(shí)行銷(xiāo)售策略的時(shí)候違反《反壟斷法》。對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這就像一根弦，要隨時(shí)繃著�！痹撊耸窟�告訴記者，“2014-2016年，我們看到國(guó)家對(duì)反壟斷行為的重拳出擊，這被視為整頓市場(chǎng)的一波信號(hào)。雖然后面兩年鮮有罰單開(kāi)出，但不代表市場(chǎng)對(duì)反壟斷調(diào)查的放松。”
       業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家預(yù)測(cè)，長(zhǎng)安福特被罰，將再次為汽車(chē)行業(yè)敲響警鐘，也勢(shì)必會(huì)讓相關(guān)企業(yè)在市場(chǎng)行為上有所收斂。官方態(tài)度，車(chē)企實(shí)施壟斷將被依法處罰，近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)長(zhǎng)安福特汽車(chē)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)長(zhǎng)安福特）實(shí)施縱向壟斷協(xié)議依法作出處罰決定，對(duì)長(zhǎng)安福特處以罰款1.628億元。
       2013年以來(lái)，長(zhǎng)安福特在重慶區(qū)域內(nèi)通過(guò)制定《價(jià)格表》、簽訂《價(jià)格自律協(xié)議》以及限定下游經(jīng)銷(xiāo)商在車(chē)展期間最低價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)最低報(bào)價(jià)等方式，限定下游經(jīng)銷(xiāo)商整車(chē)最低轉(zhuǎn)售價(jià)格，違反《反壟斷法》關(guān)于禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品最低價(jià)格的壟斷協(xié)議的規(guī)定。長(zhǎng)安福特上述行為剝奪了下游經(jīng)銷(xiāo)商的定價(jià)自主權(quán)，排除、限制了品牌內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，并實(shí)際削弱了品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，損害了相關(guān)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的合法利益。市場(chǎng)監(jiān)管總局依據(jù)《反壟斷法》對(duì)長(zhǎng)安福特處以上一年度重慶地區(qū)銷(xiāo)售額4%的罰款。

瀟湘晨報(bào)記者毛傳

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